2019年，快手平台上美妆类目迅速崛起，国内品牌乘此热潮逐步显现实力，其中的商机令人兴奋。随后，我们将对快手美妆领域的亮点进行深入剖析。
发展迅猛的数据
2019年，快手电商的美妆板块整体业绩相当亮眼，全年销售额、活跃商家数量、作品总量以及消费群体均实现了显著增长。深入分析快手发布2019美妆行业白皮书，复盘发展变化并展望趋势，按月份划分，美妆类目的销售商家数量和每月支付订单的买家人数均显现出强劲的增长态势。去年里，美妆品牌活动不断快手发布2019美妆行业白皮书，复盘发展变化并展望趋势，每个月都要推出六款新商品。开播才13天，就已经举办了23场直播。这些数据间接地显示了美妆行业的繁荣景象。
国货品牌崛起
快手成为了国内品牌快速成长的关键渠道。诸如完美日记、倚后、安杰拉等众多本土品牌在快手上取得了显著成效。完美日记在快手的粉丝数已突破254万，尤其在快手美妆国货品牌活动日当天，销售额高达1600万元。倚后品牌的业绩也十分出色，其每月销售额已超过4000万元。这些品牌依托快手平台庞大的用户群体，成功提升了自身的知名度，同时，销售业绩也实现了显著增长。
核心类目分析
快手平台的美妆专区里，护肤品和彩妆类产品特别重要，这两项在总销售额中占据了八成。这一比例说明，消费者对这两类美妆产品更为青睐。从价格角度看，低于50元和高于200元的商品对总销售额的提升贡献显著，而且高于200元的商品在快手平台上也占据了不小的市场份额，此外，中高端产品市场也在持续扩大。
消费品质升级
近几个月，快手平台上美妆电商的消费者在购买品质上有了明显提升。消费金额超过200元的用户数量不断增多，与此同时，消费金额低于60元的用户数量却在逐渐减少。此外，像阿玛尼、兰蔻、迪奥这样的中高端品牌，在快手平台的直播活动中，单场销量能达数万甚至数十万件。韩承浩，一个粉丝数达58万的网红，他的主要工作是销售中高端美妆产品。这些商品的价格并不便宜，平均下来每件售价都超过了500元。从多方面迹象来看，消费者对于中高端产品的接受程度正在逐渐增加。
主播案例展示
各具特色的主播在快手平台上都取得了显著的成就。77英姐觉得快手为生产商搭建了一个能够与消费者真实、坦率沟通的桥梁，“老铁”这一称呼已成为了它的标志。媛媛姐专注于推广性价比高的国货，她通过与上游供应商直接对接，即便在直播中没有露面，也能达到年度销售额500万元的高额收入。她们的成就体现了不同类型商家在快手上的成长路径。
未来扶持计划
2020年，快手美妆计划在人员、商品、市场等多个方面给予了全面的支持。我们为新加入的美妆商家提供了开店流量包、培训流量支持、首播流量包等多种资源，旨在促进新兴国货品牌以及具有发展潜力的优质品牌的壮大。我们通过提供流量扶持、运营辅导、政策优惠等多种方式，助力商家在新的一年里实现更加优异的业绩。
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